Wanneer je de deur van een Intermarché opent, is het eerste wat je verwelkomt geen product. Het is een geheel van visuele signalen: het rood van het logo, de typografie op de etiketten, de bewegwijzering van de schappen. Al deze elementen volgen een huisstijl. In 2024 heeft deze huisstijl aanpassingen ondergaan die verband houden met een zeer bijzondere context voor de keten, tussen commerciële groei en de opname van nieuwe winkels.
Conversie van Auchan-winkels: de echte test van een huisstijl op grote schaal
Concurrenten die het Intermarché-logo behandelen, richten zich op de geschiedenis van het pictogram of de symboliek van de kleuren. Ze missen een concreet vraagstuk dat van invloed is geweest op de varianten van de huisstijl in 2024: de integratie van winkels van een andere keten.
Ook interessant : Ontdek de meest betrouwbare en duurzame automerken in 2024
Het toepassen van een huisstijl op een nieuwe winkel, die ervoor is ontworpen, blijft eenvoudig. Het toepassen op een heterogene structuur, met gevels, totems en parkeerplaatsen die zijn ontworpen voor een concurrent, is een heel andere oefening.
Elk geconverteerd verkooppunt moet dezelfde regels volgen: plaatsing van het logo, minimale afmetingen, uitsluitingszones rond het pictogram, exacte kleuren van de verlichte borden. De huisstijl voorziet in specifieke varianten voor deze situaties, waarbij met name het logo met handtekening wordt onderscheiden van het logo zonder handtekening, dat is gereserveerd voor merkcommunicatie.
Aanvullende lectuur : Ontdek de laatste trends en nieuwtjes in de wereld van bruiloften in 2024
Voor meer informatie over de huisstijl van Intermarché in 2024, worden de print- en digitale varianten daar gedetailleerd.
De monochrome versie (wit of zwart) wordt gebruikt op gekleurde of fotografische achtergronden. Het logo kan ook op twee regels worden geplaatst voor verticale of vierkante formaten. Deze varianten zijn niet cosmetisch: ze voldoen aan echte fysieke beperkingen, zoals de breedte van een parkeer totem of de hoogte van een reclamebord.
Print- en digitale varianten van het Intermarché-logo: wat verandert afhankelijk van het medium
Je hebt waarschijnlijk al opgemerkt dat hetzelfde logo er anders uit kan zien op een papieren folder en op een smartphone-scherm? Dat komt omdat de technische beperkingen niet hetzelfde zijn. De huisstijl van Intermarché beheert deze dualiteit met verschillende regels voor print en digitaal.
Specifieke regels voor print
Op gedrukte media (folders, winkelposters, catalogi) legt de huisstijl beschermzones rond het logo op om de leesbaarheid te waarborgen. De rode achtergrond blijft de belangrijkste marker. De commerciële handtekening vergezelt systematisch het logo wanneer een prijs of product wordt uitgelicht.
- Het logo met handtekening wordt gebruikt voor alle communicatie die een aanbieding bevat (product + zichtbare prijs).
- Het logo zonder handtekening wordt toegepast op institutionele of merkcommunicatie, zonder prijsuitlichting.
Aanpassing aan digitale media
Op het web en sociale media wordt leesbaarheid op kleine schaal de belangrijkste maatstaf. Het logo moet herkenbaar blijven, zelfs in verkleinde vorm, bijvoorbeeld als avatar op LinkedIn of als favicon van de site. De huisstijl voorziet in minimale afmetingen waaronder het logo niet kan vallen.
De digitale varianten houden ook rekening met de variabele achtergrond. Een gesponsorde post op een sociaal netwerk heeft niet dezelfde achtergrond als een webbanner. De monochrome witte versie komt dan volledig tot zijn recht op donkere fotografische visuals.
Rood en zwart: waarom dit kleurenpaar bestand is tegen designtrends
Veel ketens hebben de afgelopen jaren hun kleurenschema’s meermalen vernieuwd. Intermarché behoudt zijn rood en zwart al meer dan vijftig jaar. Waarom houdt deze keuze zo lang stand?
Rood heeft een dubbele functie. Het trekt de aandacht in de schappen en op de gevel, en het draagt een belofte van prijs toegankelijkheid. Zwart zorgt voor contrast en leesbaarheid. Dit kleurenschema werkt zowel in groot formaat als in miniatuur, wat de varianten aanzienlijk vereenvoudigt.
In 2024 heeft de huisstijl deze referentiekleuren niet gewijzigd. De aanpassingen hebben betrekking op het contextuele gebruik van de kleuren, niet op de kleuren zelf. Bijvoorbeeld, het rood wordt anders gedoseerd afhankelijk van of het gaat om prijscommunicatie (dominant rood) of corporate communicatie (accentrood).
Visuele consistentie en commerciële groei: de zelden besproken link
De Groupement Mousquetaires heeft een groei van 6,4% van zijn ketens gecommuniceerd in 2024. Deze commerciële dynamiek is niet losgekoppeld van de visuele identiteit. Wanneer een keten tientallen nieuwe verkooppunten opneemt, wordt de huisstijl een hulpmiddel voor klantconversie.
Een voormalige Auchan-klant die een vers geconverteerde winkel binnenkomt, moet binnen enkele seconden begrijpen dat hij bij Intermarché is. De interne bewegwijzering, de kleurcodes van de schappen, de typografie van de prijs etiketten, alles draagt bij aan deze onmiddellijke herkenning.
- De gevel en de parkeer totem dragen het hooflogo, vaak de eerste variant die wordt geïnstalleerd tijdens een conversie.
- De interne bewegwijzering (einddisplay’s, schapmarkering) volgt een standaard sjabloon volgens de huisstijl, aanpasbaar aan zeer variabele oppervlakken.
- De lokale communicatiemiddelen (etalageposters, kakemonos) nemen de handtekening en kleurcodes over zonder ruimte voor interpretatie.
Deze grafische striktheid die op grote schaal wordt toegepast, is niet onbeduidend. Het weerspiegelt een artistieke richting die niet beperkt is tot het ontwerpen van een logo, maar die de perceptie van het merk organiseert in elke vierkante meter van de commerciële ruimte.
De evolutie van de huisstijl van Intermarché in 2024 is niet beperkt tot een esthetische facelift. Het is een operationele uitdaging: het handhaven van een perfect consistente visuele identiteit in een snel uitbreidend netwerk, met gebouwen die zijn overgenomen van een concurrent. Het is dit soort praktische beperkingen die een functionele huisstijl onderscheiden van een eenvoudig stijldocument.